Модный дом Coach совершил стратегический шаг в цифровое пространство, чтобы привлечь молодую аудиторию через платформу виртуальных аватаров Zepeto. Это часть глобальной кампании «Find Your Courage» (Найди в себе смелость), направленной на цифровое поколение, для которого виртуальная идентичность стала неотъемлемой частью повседневности.
В июле Coach анонсировали партнерство с Zepeto — платформой, где пользователи создают цифровые аватары, общаются и самовыражаются через виртуальную моду. В рамках коллаборации в приложении появились эксклюзивные предметы из весенней коллекции бренда, виртуальный магазин и фото-бук, где можно стилизовать аватара в одежде Coach.
Почему именно Zepeto?
Для бренда это возможность выйти на аудиторию, которая проводит больше времени в цифровом пространстве, чем в офлайне. По данным на 2024 год, Zepeto насчитывает более 20 миллионов активных пользователей в месяц, при этом значительную часть аудитории составляют жители Азии и стран СНГ. Для сравнения: в России и Казахстане платформа особенно популярна среди подростков 13-17 лет — именно той аудитории, которую традиционно сложно привлечь люксовым брендам.
Вице-президент по маркетингу Coach в Северной Америке, Кимберли Валленгрен, решила пойти на такой шаг в попытке выйти на молодых потребителей. Это смелый, но в то же время действенный шаг, ведь подрастающее поколение лучше реагируют на вещи, которые видели онлайн. Также Zepeto стал идеальной платформой для этого, потому что он объединяет моду, креатив и социальное взаимодействие между такими же подростками и юными людьми.
Особенности кампании в Zepeto
- Виртуальный гардероб. Пользователи могут примерить на свои аватары сумки, аксессуары и одежду из текущей коллекции Coach.
- Интерактивный фото-бук. Возможность создавать стилизованные визуалы с аватарами в образах бренда.
- Игровой элемент. Участие в конкурсах на лучший образ с призами от бренда.
Почему это важно для рынка СНГ?
Аудитория СНГ активно вовлечена в цифровую моду. Например, по данным внутренней статистики Zepeto, российские пользователи входят в топ-5 по количеству покупок виртуальных товаров. Для них виртуальные предметы роскоши — это способ самовыражения и социального позиционирования.
Прямые продажи виртуальных товаров — не главная цель брендов. Это инвестиция в долгосрочные отношения, попытка вырастить в новом поколении лояльность к бренду. Важнее создать эмоциональную связь с будущими клиентами. Исследования показывают, что 84% пользователей Zepeto готовы купить физический товар бренда после того, как примерили его на аватаре.
Что это значит для других брендов?
Опыт Coach показывает, что для привлечения поколения Z, нужно говорить с ними на их языке. Виртуальная мода, аватары и цифровое самовыражение — уже не нишевое увлечение, а полноценный канал коммуникации с молодежной аудиторией.
Для брендов из СНГ это особенно актуально: локальные компании могут использовать Zepeto для тестирования продуктов, изучения предпочтений аудитории и создания комьюнити вокруг бренда без многомиллионных бюджетов. Плюсом является то, что каждый пользователь Zepeto может создавать собственные коллекции и публиковать их в самом приложении. Об этом мы писали здесь: Zepeto Studio: Как Создать Одежду и Аксессуары для Миллионов Игроков?
Заключение
Пока одни бренды лишь присматриваются к метавселенным, другие уже активно осваивают это пространство. Опыт Coach в Zepeto демонстрирует: виртуальная мода — это новый язык коммуникации с поколением, для которого цифровое и физическое уже давно переплелось в единую реальность.
Для рынка СНГ это открывает уникальные возможности: бренды могут обойти географические ограничения и напрямую обращаться к своей аудитории через платформы, которые уже стали для нее привычной средой обитания.
💎 Donatov.net — Ваш проводник в мир цифровой моды
Для миллионов пользователей Zepeto из России, Казахстана и других стран СНГ Donatov.net стал надежным мостом в мир виртуальной экономики платформы. В условиях, когда официальные способы пополнения баланса часто недоступны, сервис-партнер предлагает простое и безопасное решение для покупки внутриигровой валюты ZEM.
Почему выбирают Donatov.net?
🔒 Полная безопасность. Все операции проводятся официально, без доступа к вашему аккаунту.
💳 Локальные методы оплаты. Поддержка карт МИР, ЮMoney и других популярных в СНГ систем.
⚡️ Мгновенное зачисление. Среднее время обработки заказа — 2-7 минут
Как это работает:
1️⃣ Выберите нужную сумму ZEM на Donatov.net
2️⃣ Укажите свой Zepeto ID и игровой никв настройках профиля
3️⃣ Оплатите удобным способом без скрытых комиссий
4️⃣ Получите валюту на свой счет автоматически
