Социальные сети для поколения Z перестали быть просто платформой для обмена фото. Они стали пространством для реализации цифровой идентичности, творческой свободы и способом сбежать от давления «идеальной ленты».
И здесь TikTok, долгие годы бывший безусловным лидером, начал стремительно терять позиции. Этот культурный сдвиг открыл дверь для альтернатив, и южнокорейская метавселенная Zepeto совершила неожиданный рывок, став цифровым домом для 300 миллионов пользователей, 70% из которых, согласно отчету компании Naver Z (2024), никогда не создавали аккаунт в других социальных сетях.
Феномен Zepeto — это симптом глубоких изменений в том, как новое поколение воспринимает онлайн-взаимодействие. Они массово мигрируют из пространств, построенных вокруг образа “идеальной жизни”, в цифровые вселенные, предлагающие анонимность через аватары, иммерсивный опыт вместо пассивной ленты и экономику, основанную на творчестве и игровых механиках. Покупка виртуальной куртки Gucci для своего цифрового двойника или посещение эксклюзивного концерта Blackpink в виде аватара — все это не футуристические концепты, а повседневная реальность для миллионов активных пользователей Zepeto. Эта платформа не просто перехватывает внимание поколения Z, а предлагает принципиально иную модель цифровой жизни. Вопрос в том, какими способами Zepeto добилась этого и что это говорит о будущем социальных сетей? Давайте разбираться.
Анонимность как новый тренд
В эпоху тотальной видимости социальных сетей, где каждый пост — тщательно выверенная версия себя, Zepeto предлагает революционное (для нашего времени) решение: анонимность без потери идентичности.
74% представителей поколения Z испытывают тревогу из-за необходимости соответствовать визуальным стандартам соцсетей. Именно здесь аватары становятся спасательным кругом. Вместо селфи с кучей ретуши, пользователи создают цифровых двойников, которые могут быть кем угодно: космической феей с фиолетовой кожей, роботом-панком или даже абстрактным светящимся существом.
Ключевое преимущество Zepeto — глубокая кастомизация. Система из параметров настройки лица и 12000+ предметов одежды от независимых дизайнеров позволяет выразить внутренний мир без оглядки на гендерные, расовые или физические ограничения.
Контраст с прочими социальными сетями разителен:
- Вместо лайков за «идеальную внешность» — вовлечение через эмоциональные реакции (танцы и совместные фотографии аватаров);
- Вместо сравнения с инфлюенсерами — сотрудничество в создании виртуальных миров;
- Вместо паники, которая стала неотъемлемым символом подрастающего поколения, — радость и возможность выбирать, кем быть в конкретный момент.
Как Zepeto превратил подростков в цифровых ремесленников
Пока социальные сети заставляет создателей гнаться за охватом и бренд-партнерствами, Zepeto совершил революцию: он вернул ценность навыкам, а не популярности. Результат налицо: куча подростков со всего мира начали реализовывать свой творческий потенциал. Каждый пользователь приложения в праве создавать собственные миры, одежду, предметы интерьера и многое другое. Подробнее о создании миров мы писали здесь: Zepeto World: Как оживить свою фантазию для 300 миллионов игроков?
Также интересен подход разработчиков к геймификации продаж. Это открывает перед подростками возможность протестировать свои навыки в безопасном, но максимально приближенном к реальности мире: им придется не просто создавать коллекции одежды, а анализировать рынок, свою аудиторию и прочие аспекты, которые будут полезны им в будущем.
Также стоит упомянуть, что у Zepeto строгая и активная модерация. Именно благодаря ей удается сохранять безопасное пространство для подростков, гарантируя, что они не столкнутся с травлей и непониманием со стороны сверстников.
Битва за поколение Z: Zepeto vs Roblox vs Fortnite
Пока гиганты вроде Roblox и Fortnite доминируют в массовом гейминге, Zepeto совершил невозможное: захватил 92% рынка виртуальной моды для поколения Z в Азии. Как так вышло, что мобильное приложение встало в один ряд с такими гигантами, как популярные компьютерные игры?
Ответ прост: пока Roblox с Fortnite делают ставку на массовое производство и универсальный контент, Zepeto акцентируют внимание на локальных трендах. Для Naver Z важно именно персонализировать контент, что и стало ключевым отличием. Несмотря на то, что Фортнайт рассматривает предложение фанатов и даже добавляет какие-то скины в игру, Zepeto позволяет брать инициативу в свои руки и спокойно реализовывать задумки лично, отправляя их на модерацию в приложение.
Также стоит отметить стилистику. По данным Bandai 2024 года, в странах Азии предпочитают более милую стилизацию, чем мультяшную, как, например, в Фортнайте, что также играет роль на выбор пользователей. За пределами азиатским государств картина меняется, но даже так корреляция небольшая.
Заключение
Данные говорят сами за себя: новое поколение устало от “вылизанной” картинки иных социальных сетей из-за чего Zepeto стало глотком свежего воздуха. Именно в метавселенной поколение Z нашло:
- Цифровое убежище. Анонимность аватаров позволит сохранить психологическое здоровье подростков.
- Экономика мастерства. Модель Zepeto постепенно начала смещать инфлюенс-маркетинг. Вновь становится важен навык и возможность создавать что-то с нуля, нежели рекламировать готовые продукты.
Zepeto и правда представляет собой социальную сеть будущего, где балом будет править новое поколение. Именно они становятся движущей силой всех трендов в приложении, именно они решают каких функций им не хватает. Остается наблюдать за происходящим и ожидать новых новостей от Naver Z.
💎Хотите создать аватар, посетить виртуальный концерт или продать первый дизайн в ZEPETO?
Donatov.net — ваш проводник в мир ZEM. На сайте нашего партнера вы найдете:
🔷 Земы;
🔷 Монеты Zepeto;
🔷 Премиум подписку на 30 дней.
Быстрая доставка, безопасное пополнение через Zepeto ID позволят вам быстро пополнить внутриигровой кошелек и перейти к самому главному — украшению своего аватара и пространства вокруг него. Реализуйте большую мечту вместе с Donatov.net.
